2025年，超過72%的用戶在信息檢索時，首選AI搜索工具，傳統SEO策略在生成式引擎面前，效果下降超過45%。

“為什么我的網站流量持續下滑?”這是許多企業主和營銷人這一年最常問的問題。答案其實很清晰：用戶的搜索方式變了，但很多企業還在用老辦法應對新世界。

生成式人工智能的迅猛發展，正在重塑信息檢索的底層邏輯。AI搜索不再是輔助工具，而是主流入口。根據中國信通院《2024年生成式AI產業發展白皮書》，到2024年底，國內AI搜索用戶已超過8億，企業通過AI渠道獲得的高質量流量，同比增長210%。

這場變革不是未來的事，它已經發生。

什么是AIEO和SEO?

SEO(搜索引擎優化)是過去二十年間數字營銷的基石，通過一系列技術手段讓網站在傳統搜索引擎結果中獲得更高排名。而AIEO(人工智能引擎優化)是2024年初出現的新型AI營銷技術，其核心在于通過優化技術，提升品牌在AI推薦系統中的優先級。

GEO(生成式引擎優化)，又稱AI搜索優化，是指通過大模型內容投喂與訓練，使企業品牌及產品信息在多個AI平臺生成的答案中獲得優先推薦。簡單來說，SEO幫助企業在搜索引擎結果頁面排名靠前，而AIEO/GEO則讓AI本身直接推薦企業的產品和服務。

技術原理的根本差異

傳統SEO著眼于關鍵詞密度與反向鏈接，以在搜索結果中獲得更高排名為目標，側重滿足靜態評估標準，圍繞人類搜索意圖進行優化。

而AIEO/GEO則更注重語義與上下文，致力于進入AI生成的回答內容之中，為機器理解而優化，順應動態學習算法的運行邏輯。

其核心路徑是借助AI分析用戶行為數據，構建品牌偏好預測模型，再通過關鍵詞(句)實現精準落地優化。

比如，當用戶問AI“降噪耳機怎么選”，AIEO通過調整品牌特征權重，讓目標品牌自然出現在推薦首位或前列，不是靠堆砌關鍵詞，而是讓品牌“被AI選中”。

效果表現對比明顯

根據行業數據，經過GEO優化的內容，平均推薦量提升可達3-5倍。海鸚云GEO系統的實測數據顯示，其服務可使品牌在AI搜索中的排名提升200%以上、咨詢量增長500%以上。

傳統SEO面臨著越來越大的挑戰。研究表明，60%的Google搜索不再離開搜索結果頁面，因為用戶在AI生成的概述中直接找到了答案。Google的AI概述顯示了2025年6月的搜索查詢約57%，較2024年8月的25%有大幅增長。

信任度與轉化率的差異

AIEO的一大特點是它所帶來的高信任度。當AI直接推薦某個產品或服務時，用戶往往認為這是一種中立、客觀的建議，其信任程度遠高于傳統廣告形式。

有專家指出：“AI會綜合處理并重新生成內容，那些虛假信息便悄然藏身其中，非專業人士很難一眼識破。”

在傳統SEO中，用戶通常能輕松分辨哪些是真實評價，哪些是商家的自我吹噓。然而，AI會將信息整合、重構，使得真假難辨，用戶判斷成本大幅提升。

從轉化效果來看，AIEO同樣展現出強勁優勢。根據德潤企業管理咨詢的數據，優化AI搜索流量的轉化路徑，可幫助客戶提升平均50%的咨詢轉化率，線索質量評分也同步提高30%。

技術正在重塑用戶信任機制，同時也為商業轉化打開新的增長空間。

成本和門檻的比較

對于中小企業來說，AIEO提供了更低門檻的入場機會。傳統SEO需要長期積累，新品牌很難突圍，而AIEO見效快，新品牌也有機會快速曝光。

未來發展趨勢

Gartner預測，到2026年，將不再通過經典搜索引擎而是通過基于AI的系統放置搜索查詢的50%。這一趨勢強調了企業在早期階段熟悉新術語和優化方法的需求。

王煜全在要聞評論中指出：“AI搜索將是未來重要的業務模式，它帶來的廣告業務量將遠遠大于傳統搜索。因為AI搜索能夠直接推薦給用戶想要的商品，宣傳效果更好，變現也更加直接。”

未來最成功的策略不是SEO和AI優化之間的選擇 ，而是兩種方法的智能組合。新的技術術語不僅僅是詞——它們代表了數字營銷的新時代，其中人工智能不僅成為工具，而且是信息傳輸的核心參與者。

企業應該如何應對?

對于想要為新的AI主導搜索景觀做準備的公司，專家建議采取以下步驟：

立即措施：審核機器人.txt文件以允許相關的AI爬網;實施架構標記以更好地結構;優化網站速度以適應AI爬網;創建具有直接答案的常見問題區域。

中期策略：制定AI系統的內容策略;在值得信賴的平臺上提及建立數字權限;監視AI生成的答案中的可見性;對團隊培訓新的術語和方法。

長期計劃：將AI優化集成到整個營銷策略中;開發AI可見性的特定指標;在各種AI優化學科中建立專業知識;不斷適應新的AI系統和技術。

結語

AI搜索已經重塑了數字營銷 landscape，企業需要重新審視其優化策略。傳統SEO并未死亡，但它需要與AIEO相結合，才能在未來的搜索生態中保持競爭力。

那些早早掌握AIEO技巧的創作者和品牌，已經享受到了流量紅利。不要再讓你的優質內容被埋沒在算法之中，開始學習并應用AIEO，讓你的品牌在AI時代脫穎而出。

參考資料：

1. 中國信通院.《2024年生成式AI產業發展白皮書》

2. 王煜全要聞評論.《驚!竟能輕松操縱AI搜索結果!“AIEO”真這么厲害?》

3. Konrad Wolfenstein.《AI搜索工具優化的新技術術語是什么?》

4. 海鸚云控股集團有限公司.《海鸚云GEO優化系統：搶占AI搜索新藍海》

5. 第三方數據機構.《2024年Q4AI搜索使用報告》

6. 優企客整合營銷.《GEO優化：從觸達到轉化的全鏈秘訣》

7. 艾迪亞.《AIEO優化的核心價值：從“搜索結果”到“AI結果”的躍遷》

8. 鳳凰網科技.《AI營銷：AI結果優化(AIRO)、生成式引擎優化(GEO)與AI搜索優化(AISEO)的區別解析》

9. 香榭萊茵科技.《中小企業AI搜索流量解決方案》

10. 德潤企業管理咨詢.《AI搜索轉化路徑優化白皮書》

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